Apple, comme à son habitude, sait annoncer ses produits avec un savoir-faire qui incarne l’esprit Steve Jobs. Comment vous faire croire que l’objet que je vous vends est exceptionnel ? Comme je le dis dans le titre de cet article entre rêve et désillusion, le keynote d’hier soir m’a laissé un goût amer qui a du mal à passer. Même si je suis un utilisateur satisfait par les produits Apple, je ne pense pas me jeter sur les nouveaux modèles. Mais, est-ce l'objet qui le rend exceptionnel ou l'écosystème qui nous rend dépendants d'Apple ?

iPhone 6 et 6 +

L’iPhone 6 et l’iPhone 6 plus sont de magnifiques produits: entre son nouveau design en passant par le baromètre; le redimensionnement; paiement made by Apple en NFC et son nouveau capteur photo qui filme jusqu’à 240 im/s. Est-ce de la poudre aux yeux que nous envoie Apple ou une évolution naturelle des produits ? J’attends le NFC depuis l’iPhone 5, non pas pour le paiement, mais pour créer des automatismes sur mon iPhone grâce à des pastilles NFC que je disposerai à des endroits stratégiques et rendre mon smartphone encore plus autonome. Une réflexion me vient à l’esprit: le NFC sera-t-il ouvert ou juste bloqué pour le paiement ? Pour la taille du produit, l’iPhone 5 me satisfait. Mais après avoir testé différents produits Androïd, je me dis que la demande a été créée, il faut juste créer l’offre (bon 2 ans plus tard). Un choix que Steve Jobs n’aurait certainement pas fait, il souhaitait utiliser l’iPhone d’une seule main. Alors, Apple a imité ou bien amélioré ce que propose déjà LG avec le G2 et G3 en adaptant l’interface en fonction de l’utilisation mono manuelle ou bi manuelles.

Le côté amer du keynote où je dirais même la douloureuse réside dans la grille tarifaire qui débute à 719€ pour iPhone 6 version 16 Go et se termine à 1019€ pour l’iPhone 6 plus version128 Go.

Les tarifs stratosphériques; et faut-il le rappeler: ce n’est qu’un smartphone. Pour 699€ vous avez un iPad Air wifi+4G de 64 Go et pour 999€ un MacBook air 13 pouces ou des produits bien plus performants dans le monde Androïd à moindre coût.

Apple a fait une croix sur la version 32 Go, une incompréhension, soit vous choisissez un modèle 16 Go ou 64 Go. Pour information, la version 16 Go est quasi inutilisable. Même si je porte cette marque dans mon coeur, je n’attaque pas le produit. L'iPhone 6 est beau, il sent le sable chaud, mais la direction marketing que prend Apple ne me plait pas, on est loin du champ de distorsion de la réalité by Steve Jobs.

Est-ce que je changerai mon iPhone 5 pour un iPhone 6? Je ne pense pas mon iPhone 5 arrive bientôt à son deuxième anniversaire et il est toujours aussi performant et efficace. Le seul bémol de mon iPhone 5 sera son autonomie qui est ridicule.

Ce que j’en pense

L’iPhone 6 est beau, il est rapide, il a une autonomie comparable au 5S (on verra après les tests)… Malheureusement, il est cher, très cher. L’évolution de la taille de l’écran était logique face à la concurrence. Mais doit-on, pour autant, faire l’acquisition d’un iPhone 6/6Plus ou garder le 5/C/S voire migrer à la concurrence? Je ne peux pas vous dire, tant que je ne l'aurai pas testé. Mais après le keynote, je suis encore dans un flou artistique le plus total et je ne pense pas faire la queue devant l’Apple Store de Bordeaux ( de toute façon, je ne l’ai jamais fait), ni même en faire ma demande au père Noël.

Apple Watch

Cela fait un moment que j’attends l’effet waouh d’Apple et la Watch me donne envie de l’acquérir. Elle est belle, bien pensée, personnalisable, conçue comme un bijou façon Apple. Depuis la sortie de la PEBBLE, j’attendais une montre connectée signée Apple pour les produits Apple.

Entre une montre et un tracker d’activité, un peu comme la PEBBLE ou les Androïd wear, la force d’Apple réside dans son observation pertinente de la concurrence afin de préparer un objet similaire made by Apple. Cette montre à tout pour couvrir un large public : un écran en cristal de saphir ou iron X, aluminium, inox, or 18 carats, écran tactile, molette, bouton, cardiofréquencemètre, etc.

L’Apple Watch est un très bel objet d’orfèvrerie. L’Apple Wacht se rapproche de l’esthétique d’une montre. Ce nouvel objet nous montre encore la force de création d’Apple.

Ce que j’en pense

Il me tarde d’en savoir plus sur cette fameuse Watch (ou iWatch) d’Apple. Est-elle étanche? Quelle est son autonomie? Va-t-elle diminuer l’autonomie, de façon significative, de l’iPhone? Quel sera son tarif, entre modèle sport, classique ou luxe, entre le modèle 38 mm ou 42 mm, bracelet acier, cuir ou fluoroéstomère ? Le tarif de la Watch débute à 349 $ (même si le change entre l’euro et le dollar est, encore, à notre avantage, Apple confondra pour son profit Euro et Dollars!!)

Je convoite ce nouveau jouet Apple mais je désire en savoir un peu plus. Maintenant, je tire mon chapeau à Apple, de cette annonce qui n’a surpris personne, car logique. Cette montre connectée est un très bel objet en espérant qu’il soit aussi beau que fonctionnel et qu’il ne terminera pas au fond d’un tiroir!

Mise à jour 14/09/2014 :

Depuis le Keynote, j'ai pu lire des articles ou écouter des Podcats qui font une analyse intéressante à la fois sur le Keynote ainsi qu'un reportage sur les méthodes marketing d'Apple. Merci à Patrick, pour tes Podcasts de qualité riches en information.